병원 브랜딩 기술

책 소개

출판사 투고 성공. 브랜딩을 만들어가는 20가지 단계를 기본 골격으로, 브랜드 컨셉 개발부터 핵심가치, 행동원칙, 슬로건 작성, 그리고 병원에의 적용과 내방 환자의 브랜드 경험 구축까지 다루는 셀프 브랜딩 실무 가이드북. 검색 광고 경쟁에서 벗어나 브랜딩을 통한 차별화의 중요성을 강조하며, 재진 환자와 입소문을 통한 성장을 목표로 한다.

목차

• 1부: 브랜드 컨셉 만들기 - 원장의 정체성, 컨셉 도출, 병원 이름 정하기, 브랜드 디자인, 컨셉 강화
• 2부: 브랜드 컨셉 이식하기 - 업의 정의, 핵심가치 설정, 브랜드 중심 의사결정, 인재채용
• 3부: 브랜드 경험 설계하기 - 고객여정지도, 동선 설계, 접점 관리, 가격 결정
• 4부: 브랜드 콘텐츠 만들기 - 마케팅 이해, 광고 매체 활용, 콘텐츠 작성법
• 5부: 마케팅 실무 - 광고비 책정, 성과 측정